Email Studio（4）创建邮件

学习目标

完成本单元后，您将能够：

  • 描述Content Builder的功能，功能和用例。
  • 将内容上传到Content Builder。
  • 解释静态和个性化内容之间的差异。
  • 使用电子邮件模板在Content Builder中构建电子邮件。

现在Brandon已经将他的数据上传到Email Studio中的可发送数据扩展中，他准备开始构建他的每周Cloud Kicks促销电子邮件。为此，他利用Content Builder，一种跨渠道的内容管理工具，让他（和您！）将图像，文档和内容整合到一个位置，以便在Marketing Cloud中使用。

看看这个简短的视频，了解Email Studio和Content Builder如何协同工作，帮助您创建出色的高效电子邮件。

借助Content Builder，您可以：

  • 通过易于使用的界面节省时间。
  • 在不知道HTML的情况下创建专业邮件。
  • 使用永远在线的预览实时查看电子邮件内容的更改。
  • 利用智能HTML粘贴工具，如颜色编码和行号。
  • 插入常用链接的代码片段，例如转发给朋友，打开跟踪等。

通过内容存储库，您可以：

  • 利用全新的搜索和过滤工具和新的内容属性框架。
  • 搜索并筛选他选择的电子邮件。
  • 添加标签和广告系列关联以关联相关内容。
  • 在应用程序内编辑他所有的内容。

将资源上传到Content Builder

Brandon希望将多个现有品牌资产上传到Content Builder，包括Cloud Kicks徽标和一些产品图像。这样，他可以在将来和跨渠道的任何时候访问它们。

从Email Studio执行此操作：

  1. 点击 Content.
  2. 将计算机中的徽标拖放到Content Builder中。
  3. 点击 Upload and Publish.

注意

如果您是现有Marketing Cloud用户，并且您具有在Classic中创建的内容，则可以使用“内容导入向导”将其导入具有相同文件夹结构的Content Builder。要了解更多信息，请查看将内容从传统电子邮件导入到Content Builder。

了解并创建内容块

在数字营销的世界里，内容通常被描述为静态或个性化。

  • 静态内容 不会因任何原因而发生变化，例如电子邮件顶部的公司徽标或底部的社交链接。
  • 个性化内容根据发送或推送时在数据扩展名或列表中找到的数据进行更改，例如文本中的人名或与其兴趣相关的特定内容。

您可以通过以下方式个性化内容

  • 个性化字符串: 将订阅者属性（如订阅者姓名）插入主题行，预先读者或电子邮件内容中。
  • 动态内容: 根据您基于订阅者属性或数据扩展名字段值定义的规则显示内容。
  • AMPscript: 使用此脚本语言将用户特定内容嵌入到HTML电子邮件，文本电子邮件，登录页面，SMS消息以及来自MobilePush的推送通知中。

利用他在Content Builder中的资产，Brandon现在可以创建静态和个性化内容。为此，他建立了他可以在各种营销渠道中使用和存储的内容块。

您可以使用Marketing Cloud创建广泛的内容块，包括文本，图像，文本+图像，自由格式，HTML内容，动态内容，A / B测试，按钮，社交共享，添加社交跟随块，布局，外部内容，引用和图像轮播。

布兰登开始为Cloud Kicks徽标开发一个静态图像内容块。

在内容生成器中：

  1. 点击 +Create.
  2. 将鼠标悬停 Content Block.
  3. 选择 Image.
  4. 点击 Browse.
  5. 选中徽标旁边的框。
  6. 点击 Select.
  7. 调整任何设置。
  8. 点击 Save and Exit.

接下来Brandon会创建一个动态内容区块，根据用户对定制休闲运动鞋（规则1）或Cloud Kicks最新产品线，定制鞋（规则2）的兴趣来显示特定产品图像。 Brandon选择定制性能运动鞋图像作为用户的默认内容，不含产品兴趣数据。

在内容生成器中：

  1. 点击+Create.
  2. 将鼠标悬停在 Content Block.
  3. 选择 Dynamic Content.
  4. 点击 Browse.
  5. 选择自定义休闲运动鞋图片旁边的复选框。
  6. 点击 Select.
  7. 点击Create Rule 1旁边的+。
  8. 选择 Data Extension or Audience.
  9. 点击 OK.
  10. 点击 Data Extensions.
  11. 选择 MasterSubscriber.
  12. 点击 OK.
  13. 在内容旁边，点击 Select.
  14. 选中自定义休闲运动鞋图片旁边的框。
  15. 点击 Save.
  16. 将兴趣拖入工作区。
  17. 选择Is equal to.
  18. 输入 casual.
  19. 点击 Save.
  20. 重复这些步骤为对定制靴子感兴趣的订阅者创建规则2。
  21. 点击 Save and Exit.

Screenshot of Dynamic Content Rule Creation

建立电子邮件模板

现在，布兰登有他的内容块，他准备创建一个电子邮件模板。使用Email Studio和Content Builder构建电子邮件模板非常简单，只需拖放即可。看一看。

Brandon希望创建一个灵活的，现代化的，适用于移动设备的模板，以便他可以再次使用，因此他选择了基本布局选项。

在内容生成器中：

  1. 点击 Create.
  2. 点击 Email.
  3. 选择 Template.
  4. 选择Basic 选项卡。
  5. 选择一个布局，然后单击 Select.
  6. 定义模板的属性。
    • 输入 name.
    • 输入 description.
  7. 点击 Next.
  8. 在添加内容选项卡中：
    • 将新的静态和动态内容块拖到模板中。
    • 调整任何预先存在的内容块。
    • 将主题行留空。
    • 将预览器留空。
  9. 点击 Save as Template.

就是这样了。布兰登现在有一个电子邮件模板，他可以用于他的第一次每周推广和一点点调整，以后每周的电子邮件促销活动。

创建电子邮件

除模板外，您还可以使用以下方式创建电子邮件：

  • HTML粘贴: 使用现有的HTML代码来创建您的电子邮件。
  • 仅限文本: 创建一个仅显示为文本的电子邮件，而不管用户的显示首选项。
  • 现有电子邮件: 从现有电子邮件开始。

布兰登选择从他刚刚设置的模板创建他的电子邮件。

在内容生成器中：

  1. 点击 Create.
  2. 点击 Email.
  3. 选择 Template.
  4. 选择Saved 的选项卡。
  5. 选择一个模板并点击选择。 （布兰登选择他的每周促销电子邮件。）
  6. 定义电子邮件的属性。
    • 输入 name.
    • 输入description.
  7. 点击 Next.
  8. 添加内容：
    • 调整电子邮件的内容以反映本周的推广活动。
    • 添加一个主题，比如本周只保存15％！
    • 将预览器留空。
  9. 点击 Next.
  10. 点击 Save and Exit.

Creating an email from an email template

当Brandon准备发送此电子邮件时，他会预览并测试它，然后启动发送流程。我们将在下一个单元中完成这些步骤。